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西安石油大學經(jīng)濟管理學院企業(yè)管理碩士專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：120202
　　培養(yǎng)目標：企業(yè)管理專業(yè)（含企業(yè)戰(zhàn)略管理、企業(yè)理論、財務管理、人力資源管理）以培養(yǎng)掌握現(xiàn)代企業(yè)管理理論和實務的高級管理人才為目標，畢業(yè)生授予管理學碩士學位。該專業(yè)導師和學術梯隊由多名具有高級專業(yè)技術職務（職稱）的專職人員組成，并聘請了一批富有企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營現(xiàn)場實務管理經(jīng)驗的專家擔任兼職指導教師。近5年出版學術專著10余部，發(fā)表論文200余篇，獲省部級科研獎8項。目前承擔省部級科研課題4項，企業(yè)委托科研課題多項。該學科專業(yè)已形成5個相對穩(wěn)定的研究方向。
　　學科方向及導師隊伍：
　　01企業(yè)戰(zhàn)略管理 該方向以企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略為研究對象，研究的內容包括現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、調整戰(zhàn)略及與戰(zhàn)略管理相關的理論、方法和手段等。導師隊伍：楊嶸教授，馬行天副教授
　　02企業(yè)理論 該方向以現(xiàn)代工商企業(yè)的組織結構、制度模式為研究對象，研究內容包括現(xiàn)代工商企業(yè)的組織理論、組織設計和組織體系等。導師隊伍：胡健教授
　　03企業(yè)財務管理 該方向以企業(yè)財務管理為研究對象，研究內容包括企業(yè)財務管理的理論、政策、信息系統(tǒng)設計、實務技術等。導師隊伍：趙選民教授，李志學教授，王國梁教授
　　04人力資源管理 該方向以人力資源管理為研究對象，研究內容包括人力資源管理的理論、方法和手段等。導師隊伍：羅靜教授，蘇列英教授
　　05市場營銷 該方向以市場營銷為研究對象，研究內容包括的市場營銷的理論、方法和手段等。導師隊伍：王愛蓮教授，侯海青副教授

西安石油大學經(jīng)濟管理學院技術經(jīng)濟及管理碩士專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：110204
　　培養(yǎng)目標：技術經(jīng)濟及管理專業(yè)以培養(yǎng)掌握技術經(jīng)濟評價及管理的理論與實務的高級管理人才為目標，畢業(yè)生授予管理學碩士單位。該專業(yè)導師和學術梯隊由多位具有高級專業(yè)技術職務（職稱）的專職人員組成，兼聘了一批學術造詣很深和實踐經(jīng)驗豐富的技術經(jīng)濟理論研究者和管理專家擔任指導教師。近期出版學術專著5部，發(fā)表論文150余篇，獲省部級科研獎5項。目前承擔國家級科研課題1項，省部級科研課題3項，企業(yè)委托科研課題多項。該學科專業(yè)已形成3個相對穩(wěn)定的研究方向。
　　學科方向及導師隊伍：
　　01技術經(jīng)濟評價與項目管理 該方向以技術經(jīng)濟評價與項目管理為研究對象，研究的內容包括技術經(jīng)濟評價及項目管理的理論、方法和實施手段等。導師隊伍：司訓練副教授
　　02 技術創(chuàng)新管理 該方向以技術創(chuàng)新為研究對象，研究的內容包括投技術創(chuàng)新管理理論、決策理論及方法等。導師隊伍：胥衛(wèi)平副教授，盧宏定教授
　　03礦產(chǎn)資源評價方法與運用 該方向以礦產(chǎn)資源評價方法為研究對象，研究的內容包括礦產(chǎn)資源的評價理論、評價方法、管理模式等。導師隊伍：劉永愛副教授，杜小武副教授

西安石油大學經(jīng)濟管理學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：020205
　　培養(yǎng)目標：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)以培養(yǎng)掌握現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論和實務的高級應用經(jīng)濟研究人才為目標，畢業(yè)生授予經(jīng)濟學碩士學位，該專業(yè)導師和學術梯隊由多名具有高級專業(yè)技術職務（職稱）的專職人員組成，兼聘了一批具有很深學術造詣的經(jīng)濟理論研究者和具有豐富經(jīng)驗的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及管理專家擔任專職指導教師。近5年出版學術專著20余部，發(fā)表論文200余篇，獲省部級科研獎10余項。目前，承擔省部科研課題4項，企業(yè)委托科研課題多項。該學科專業(yè)已形成3個相對穩(wěn)定的研究方向。
　　學科方向及導師隊伍：
　　01礦產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)理論與評價方法 該方向以礦產(chǎn)資源與環(huán)境的經(jīng)濟評價為研究對象，研究內容包括礦產(chǎn)資源資源的價格理論、資產(chǎn)化管理和環(huán)境經(jīng)濟評價方法等。 導師隊伍：胡健教授
　　02產(chǎn)業(yè)結構與產(chǎn)業(yè)組織 該方向以產(chǎn)業(yè)結構與產(chǎn)業(yè)組織理論為研究對象，研究的內容包括現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結構與產(chǎn)業(yè)組織的理論、方法及設計等。導師隊伍：曾昭寧教授，石冬蓮教授
　　03產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理 該研究方向主要以經(jīng)濟發(fā)展理論為研究對象，研究的內容包括經(jīng)濟發(fā)展的理論、發(fā)展模式等。導師隊伍：羅靜教授，楊嶸教授，吳文潔副教授

西安石油大學經(jīng)濟管理學院會計學碩士專業(yè)簡介

業(yè)代碼：120201
培養(yǎng)目標：會計學專業(yè)以培養(yǎng)掌握現(xiàn)代會計學理論與實務的高級管理人才為目標，畢業(yè)生授予管理學碩士學位。該專業(yè)導師和學術梯隊由多位具有高級專業(yè)技術職務（職稱）的專職人員組成，并聘請了一批學術造詣很深，富有會計實務經(jīng)驗的會計理論研究者和管理專家擔任指導教師。近年出版學術專著10部,發(fā)表論文300余篇,獲省部級科研獎2項、省部級優(yōu)秀教學成果獎3項。目前承擔省部級科研項目6項，企業(yè)委托項目多項。該學科專業(yè)已經(jīng)形成3個相對穩(wěn)定的研究方向。
學科方向及導師隊伍：
01.會計理論與方法該方向以會計的基本理論、方法和實務為研究對象，研究的內容包括會計的性質、目標、對象、內容、職能、方法等各種會計現(xiàn)象的規(guī)律性。主要導師：趙選民教授，溫青山教授
02.管理會計與審計該方向以管理會計與審計為研究對象，研究會計理論與審計的實務操作。主要導師：李志學教授，王小榮副教授
03.財務會計理論與實務該方向以企業(yè)財務活動為研究對象，研究企業(yè)財務會計理論和財務管理的實務操作。主要導師：王新華教授，楊惠賢教授

西安石油大學經(jīng)濟管理學院管理科學與工程碩士專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：120100
　　培養(yǎng)目標：管理科學與工程專業(yè)以培養(yǎng)掌握現(xiàn)代管理科學與工程的高級管理人才為目標，畢業(yè)生授予管理學碩士學位。該專業(yè)導師和學術梯隊由多位具有高級專業(yè)技術職務（職稱）的專職人員組成，并聘請了一批學術造詣很深，富有管理科學經(jīng)驗的理論研究者和管理工程專家擔任指導教師。近年出版學術專著10部,發(fā)表論文200余篇,獲省部級科研獎2項、省部級優(yōu)秀教學成果獎3項。目前承擔省部級科研項目6項，企業(yè)委托項目多項。該學科專業(yè)已經(jīng)形成3個相對穩(wěn)定的研究方向。
　　學科方向及導師隊伍：
　　01.管理信息系統(tǒng)理論與技術 該研究方向以我國石油天然氣大型企業(yè)為對象，在管理信息系統(tǒng)分析與設計中的理論、方法、工具、環(huán)境及評價準則等方面進行研究。主要導師：方明教授，劉天時教授
　　02.資源環(huán)境管理評價技術 該研究方向以資源型企業(yè)為研究對象，對礦產(chǎn)資源、環(huán)境管理和評價的科學理論與方法進行系統(tǒng)的研究。主要導師：胡健教授，李志學教授，劉永愛副教授，胥衛(wèi)平副教授
　　03.資源型企業(yè)工程管理理論與技術 該研究方向以多層次復雜性資源型企業(yè)為研究對象，對市場經(jīng)濟環(huán)境下資源型企業(yè)企業(yè)資金資產(chǎn)的核算與管理、項目成本控制及綜合性工程經(jīng)濟評價等問題進行研究。主要導師：趙選民教授，王小榮副教授
　　04、企業(yè)組織創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理 該研究方向以企業(yè)組織與管理為研究對象，并圍繞大型企業(yè)和西部地方企業(yè)的組織創(chuàng)新和戰(zhàn)略管理展開研究。主要導師：羅靜教授，楊嶸教授，侯海青副教授，馬行天副教授

西安石油大學經(jīng)濟管理學院信息管理與信息系統(tǒng)簡介

專業(yè)代碼：120102
培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)適應國家經(jīng)濟建設、科技進步和社會發(fā)展的需要，德、智、體等方面全面發(fā)展，具有高尚健全的人格、一定的國際視野、強烈的民族使命感和社會責任感、寬厚的專業(yè)基礎和綜合人文素養(yǎng)，具有一定的創(chuàng)新能力和領導潛質，具備良好的管理學和經(jīng)濟學理論知識、信息技術知識及應用能力，掌握大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息系統(tǒng)的規(guī)劃、分析、設計、實施和管理等方面的方法與技術，具有一定的信息系統(tǒng)和信息資源開發(fā)利用實踐和研究能力，能夠在國家政府部門、企事業(yè)單位、科研機構等組織從事信息系統(tǒng)建設與信息管理的復合型高級專門人才。
核心課程
管理學、運籌學、系統(tǒng)工程、信息系統(tǒng)的分析與設計、生產(chǎn)運作管理、會計學、信息資源管理、數(shù)據(jù)庫原理、程序設計語言、移動開發(fā)技術、Python數(shù)據(jù)分析，云計算與物聯(lián)網(wǎng)。
專家談專業(yè)：
1.研究對象
隨著企業(yè)信息化步伐的加快，企業(yè)急需具備大數(shù)據(jù)管理知識、財務知識以及信息化知識的高級復合型信息化人才。學生通過研究信息管理和信息系統(tǒng)的理論體系和知識結構，掌握數(shù)學、管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論、基本知識，掌握大數(shù)據(jù)環(huán)境下管理信息系統(tǒng)的分析方法，設計方法和實現(xiàn)技術，具備信息組織、分析研究以及開發(fā)利用的基本能力。
2.需要學生具備的特質
信息系統(tǒng)的實施都需要大團隊的合作，所以，學習信息管理方向，就必須具備團隊合作能力；同時，信息系統(tǒng)的實施需要多部門協(xié)同工作，因此還需要具備一定的組織能力，協(xié)調能力和管理能力。
3.培養(yǎng)特色
順應大數(shù)據(jù)發(fā)展大潮，培養(yǎng)具有廣泛實用的現(xiàn)代企業(yè)管理知識；掌握信息系統(tǒng)的規(guī)劃、分析、設計、實施和管理等方面的方法與技術，具有熟悉大數(shù)據(jù)技術的信息系統(tǒng)和信息資源開發(fā)利用實踐和研究能力的復合型高級人才。
4.就業(yè)去向
學生畢業(yè)之后，20-30%的學生會選擇繼續(xù)深造，攻讀碩博士學位，70-80%的學在國家政府部門、企事業(yè)單位、科研機構等組織從事大數(shù)據(jù)管理、大數(shù)據(jù)分析以及信息系統(tǒng)建設與信息管理工作。
專家簡介：司訓練，管理學博士，教授，碩士研究生導師。西安市技術研究會理事，主要從事工程項目管理、資源管理和知識管理的教學與科研工作。

西安石油大學經(jīng)濟管理學院會計學專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：120203K
培養(yǎng)目標
本專業(yè)在新商科背景下以區(qū)域經(jīng)濟和油氣能源行業(yè)發(fā)展為導向，注重經(jīng)濟及管理專業(yè)基礎知識、會計專業(yè)基本理論傳授；注重有關實用性知識與應用技能的訓練和職業(yè)道德培養(yǎng)。培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具備良好職業(yè)道德、通曉會計準則、熟悉管理會計工具等業(yè)財融合技能的創(chuàng)新性應用型人才。
核心課程
宏微觀經(jīng)濟學、管理學、會計學、中級財務會計、石油天然氣會計、成本會計、財務管理、高級財務會計、審計學、管理會計、稅法、內部控制、會計理論、會計信息系統(tǒng)籌。
專家談專業(yè)：
1.研究對象
本專業(yè)以經(jīng)濟發(fā)展需要為前提，設計培養(yǎng)目標和教學內容；教學中以學生為中心，對本專業(yè)教學理論與方法進行研究，不斷改進和完善教學方法；并以服務于國家、地方和行業(yè)發(fā)展為前提開展有關科學研究，以研究促教學提升。
2.需要學生具備的特質
本專業(yè)培養(yǎng)學生具備人文精神、科學素養(yǎng)、會計職業(yè)道德、專業(yè)知識和技能，了解本專業(yè)的前沿發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢；掌握文獻檢索、資料查詢及運用現(xiàn)代信息技術獲取相關信息的基本方法；具有追求創(chuàng)新的態(tài)度和意識；具有綜合運用專業(yè)理論和實務手段發(fā)現(xiàn)和解決會計實務問題的能力；具有一定的組織管理能力、表達能力和人際交往能力以及在團隊中發(fā)揮作用的能力；具有不斷學習和適應發(fā)展的能力。
3.培養(yǎng)特色
會計學專業(yè)采用工商管理大類招生、分專業(yè)培養(yǎng)“1.5年+2.5年”教學模式。學生前期學習公共基礎平臺和學科基礎平臺課程，后期根據(jù)“志愿+考核”的原則選擇和學習專業(yè)基礎課程和專業(yè)方向模塊課程。本專業(yè)按照“厚基礎、寬口徑、重實踐”原則設計“平臺+模塊”式的創(chuàng)新人才培養(yǎng)課程體系。
本專業(yè)的特色優(yōu)勢有（1）實踐教學平臺“混合式教學+情景教學（獲部級獎）+虛擬仿真+學科競賽（發(fā)起“能源杯”、組織“福斯特杯”財會賽賽式新穎）”創(chuàng)新，教學效果顯著。（2）國家一流專業(yè)，已培養(yǎng)眾多高級會計人才。（3）注重通用會計教育的同時，體現(xiàn)鮮明油氣能源行業(yè)特色，具有以石油天然氣會計等為代表的培養(yǎng)方案、教材建設、教學案例與在線課程。（4）校企協(xié)同育人效果顯著，多名教授參與石油天然氣會計準則制定；作為教練團隊指導中石油代表隊獲得全國會計大賽和央企財會技能競賽第一名和團體二等獎。
4.就業(yè)去向
畢業(yè)生畢業(yè)之后，40-50%的學生會選擇繼續(xù)深造，選擇國內或出國攻讀會計學、金融學、財務管理、企業(yè)管理等相關學術型和專業(yè)型碩士學位。50-60%的學生主要就職于各級政府行政部門、主要就業(yè)于企事業(yè)單位、金融機構、會計師事務所、稅務代理等部門，從事會計核算、財務管理、稅務管理、稅務代理、審計與管理咨詢等工作。
專家簡介
趙選民，管理學博士，三級教授，陜西省教學名師，中國注冊會計師，中國會計司法鑒定師，陜西會計學會副會長，西安市會計學會副會長。

西安石油大學經(jīng)濟管理學院財務管理專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：120204
該專業(yè)是陜西省"一流專業(yè)"，依托陜西省高校"專業(yè)綜合改革試點"基地，成為我國石油石化行業(yè)的特色一流專業(yè)。
培養(yǎng)目標：培養(yǎng)適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟的需求，具有開拓創(chuàng)新意識和國際視野的高素質復合型、應用型高級專門人才。以經(jīng)濟學、金融學和管理學為知識鋪墊，培養(yǎng)學生掌握現(xiàn)代財務理論的專業(yè)知識和技能，使其具備財務分析、財務規(guī)劃和資本運作等方面的理財能力；具備信息溝通、信息處理等方面的綜合能力。使學生適應未來在金融部門、企事業(yè)單位、證券投資部門從事財務管理、會計管理及投融資活動等方面的實務和科學研究工作。
核心課程：微觀經(jīng)濟學、管理學、會計學、中級財務會計（上、下）、稅法、管理會計（雙語）、證券投資學、財務管理I、高級財務會計、高級財務管理、國際財務管理、內部控制與風險管理等。
專家談專業(yè)：
1.研究對象
財務管理專業(yè)的研究對象是企業(yè)財務活動和財務關系。財務活動是關于資金籌集、投放、運營和分配的一系列經(jīng)濟活動；財務關系是財務活動中經(jīng)濟主體之間所形成的經(jīng)濟利益關系。
2.需要學生具備的特質
財務管理是一個實踐性和理論性都非常強的專業(yè)，需要學生掌握扎實的財務理論知識，同時具備數(shù)理基礎和數(shù)據(jù)分析能力，學會處理相對復雜的財務問題。因此，需要學生保持嚴謹和細致的觀察力和較強的動手能力，富有責任感和對經(jīng)濟事務的敏感性。
3.培養(yǎng)特色
本專業(yè)以石油石化領域的財務管理理論與實務研究為支撐，形成具有鮮明石油石化特色的人才培養(yǎng)方案、課程體系和案例庫。整合實踐教學、競賽和創(chuàng)新實踐環(huán)節(jié)，推動了以行業(yè)特色為主導的全國“能源杯”財會技能大賽的設立，為能源類高校搭建了獨特的競賽平臺，提高了本專業(yè)在同類高校的聲譽。
4.就業(yè)去向
財務管理專業(yè)就業(yè)渠道較為廣泛，近年"一次就業(yè)率"連續(xù)多年保持在90%以上，大多數(shù)畢業(yè)生到企業(yè)單位、行政事業(yè)單位從事會計核算、財務管理等工作；到會計師事務所、資產(chǎn)評估事務所等中介機構從事審計、資產(chǎn)評估、管理咨詢等工作；到銀行、投資公司、證券公司等金融機構從事財務分析、投資分析、資本運作等工作；大約30%左右的畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造。
專家簡介：寧宇新，博士，教授，碩士研究生導師，西安石油大學財務管理專業(yè)負責人。

西安石油大學經(jīng)濟管理學院金融學專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：020301K
培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)掌握金融學理論與實務的復合型金融專業(yè)人才，學生能在各級政府、商業(yè)銀行、證券公司、投資銀行、保險公司、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融機構等從事相關金融管理及金融實務方面的工作；為繼續(xù)碩博學位的深造打下堅實的理論基礎，培養(yǎng)具有國際視野的現(xiàn)代高級復合性金融人才。
核心課程：
微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、貨幣銀行學、管理學、會計學、國際金融I、投資銀行學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟法、中央銀行學、財政學。
專家談專業(yè)
（1）研究對象：
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及金融全球化程度的不斷加深、互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，培養(yǎng)國際視野復合型金融人才就顯得尤為迫切。金融專業(yè)主要是研究對象是金融學的發(fā)展規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展及應用、商業(yè)銀行的經(jīng)營管理、投資銀行的業(yè)務發(fā)展、金融市場的實務操作、國際經(jīng)濟金融活動的一般規(guī)律。金融專業(yè)主要培養(yǎng)學生能夠熟悉了解金融市場的投資工具、學習商業(yè)銀行的管理及實務操作、學習互聯(lián)網(wǎng)金融的最新發(fā)展趨勢、掌握保險管理、證券投資、企業(yè)投融資、個人理財?shù)认嚓P知識。
（2）需要學生具備的特質：
本專業(yè)培養(yǎng)具備家國情懷、經(jīng)濟學素養(yǎng)、金融學專業(yè)知識、計算機技能、互聯(lián)網(wǎng)技能、外語閱讀聽說能力的現(xiàn)代化人才。為學生畢業(yè)后能夠在政府、商業(yè)銀行、投資銀行、證券公司、大型企業(yè)、保險公司、互聯(lián)網(wǎng)金融機構等從業(yè)的復合性應用型高級專門人才。
（3）培養(yǎng)特色：
堅持理論聯(lián)系實際，融入互聯(lián)網(wǎng)金融的理念及發(fā)展現(xiàn)狀。建立復合型、多元化的培養(yǎng)體系，注重實踐教學，強調培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力；不斷提升學生素質，形成互聯(lián)網(wǎng)金融特色專業(yè)教育。樹立能源金融格局，培養(yǎng)學生在石油企業(yè)、能源企業(yè)、能源管理部門工作的專業(yè)知識和基本素質。
（4）就業(yè)去向：
畢業(yè)生畢業(yè)之后，20—30%的學生會選擇繼續(xù)深造，攻讀碩博士學位，70—80%的學生各級政府、商業(yè)銀行、證券公司、投資銀行、保險公司、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融機構的業(yè)務崗位。
（5）專家簡介
石冬蓮，教授，碩士研究生導師，陜西省“教學名師”。主要從事《國際金融》等金融專業(yè)主干課程的教學工作。長期在中石油相關企業(yè)、陜西省政府機關、延長集團等大型國企做校企合作的課題研究工作。發(fā)表論文70篇以上，主持參與課題研究50多項，出版教材專著10多部，各類獲獎20多項。

西安石油大學經(jīng)濟管理學院市場營銷專業(yè)簡介

專業(yè)代碼：120202
培養(yǎng)目標
本專業(yè)旨在培養(yǎng)適合社會、經(jīng)濟和科學技術發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具備扎實管理學和經(jīng)濟學的基礎知識，熟悉現(xiàn)代市場營銷的理論，掌握市場營銷的定性和定量分析方法，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場調研、營銷策劃、營銷咨詢、品牌管理和服務營銷等管理任務的具有開拓創(chuàng)新意識和國際視野的高素質復合型、應用型專門人才。
核心課程
市場營銷學Ⅰ、微觀經(jīng)濟學、戰(zhàn)略與風險管理、消費者行為學、零售管理、服務營銷（雙語）、市場調查與預測I、品牌營銷、廣告學、營銷渠道管理、市場營銷策劃實務、客戶關系管理、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、網(wǎng)絡營銷、市場營銷專業(yè)英語、國際市場營銷。
專家談專業(yè)
（1）研究對象：市場營銷專業(yè)的研究對象是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究企業(yè)產(chǎn)品或服務如何轉移到消費者和客戶手中的全過程。探討以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、有形展示策略、人員策略和服務過程策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。
（2）需要學生具備的特質：具有基本的人文素質和科學技能，掌握管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基礎理論知識和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在工商企業(yè)和非盈利機構從事市場調研、營銷策劃、營銷咨詢、品牌管理和服務營銷等工作的高素質應用型人才。
（3）培養(yǎng)特色：注重學生實踐能力培養(yǎng)，將實踐能力培養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過程，強調學生在學習過程中樹立艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進取、善于合作、百折不撓的意識、意志、毅力和精神的養(yǎng)成教育。
（4）就業(yè)去向：畢業(yè)生畢業(yè)之后，15%-25%的學生會選擇繼續(xù)深造，攻讀企業(yè)管理、營銷管理和管理科學與工程專業(yè)的碩士研究生。75%-85%的學生從事各類企業(yè)（包括工商企業(yè)、酒店、房地產(chǎn)、旅游、連鎖經(jīng)營店）經(jīng)營管理、市場開發(fā)、客戶服務、產(chǎn)品銷售等崗位的業(yè)務及管理工作。
專家簡介
裴旭東，管理學博士，教授，碩士生研究生導師，工商管理一級學科帶頭人，主要從事營銷管理、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新管理、采購與供應管理、技術創(chuàng)新與管理等方向的科研工作，具有多年企業(yè)營銷管理、內控管理及創(chuàng)業(yè)管理的經(jīng)驗。近年共主持科研項目共10項，其中：國家社科基金1項，省部級項目4項。公開發(fā)表專業(yè)學術論文60余篇，其中CSSCI檢索18篇（國家自科基金認定重要期刊5篇），EI檢索6篇，國家一類出版社出版專著1部。獲陜西高等學?？茖W技術獎一等獎1次，陜西高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎三等獎1次，指導學生獲得省級學科競賽獎6項。