2021仲愷農業(yè)工程學院專業(yè)設計研究生考試大綱

發(fā)布時間：2020-12-04 編輯：考研派小莉推薦訪問：

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2021仲愷農業(yè)工程學院專業(yè)設計研究生考試大綱正文

21年碩士研究生招生考試大綱及參考書目
滿分：150分
考試科目名稱（代碼）：專業(yè)設計(視覺傳達設計)（903）

考試科目名稱	考試內容范圍[參考書目（作者、出版單位、年份、版次）]	備注
專業(yè)設計 (視覺傳達設計)	一、考試大綱的性質《專業(yè)設計》是報考藝術設計學視覺傳達設計研究方向專業(yè)碩士學位研究生必考專業(yè)課，旨在測試考生在視覺傳達設計方面的基本知識與實際動手能力。為幫助考生明確考試復習范圍和有關要求，特制定出本考試大綱。適用于報考仲愷農業(yè)工程學院藝術碩士專業(yè)學位研究生的考生。二、考試內容著重考察考生品牌傳播設計的能力和應用品牌傳播設計基本原理解決實際問題的能力?？荚噧热轂橹付ㄆ放疲ㄆ放瓶梢允俏幕放?、商業(yè)品牌或者城市品牌，以及生活方式、生活態(tài)度等的一種理念等）按設計任務書進行品牌傳播方案設計，考生須在規(guī)定時間內完成指定的設計方案和設計說明。完成內容： 1. 品牌背景分析、設計的理念、設計思路、設計元素分析以及完整的設計提案 2. 品牌視覺識別設計（只做基礎部分的標志設計、文字設計） 3. 選擇品牌傳播設計的括號中的四種方式中的一種方式（廣告、交互、包裝、導向）進行設計和推廣。除需要完整的設計效果圖外，如：廣告需要有創(chuàng)意思維發(fā)散圖、文案以及草圖三張；交互需要原型圖；包裝需要有包裝結構、三視圖；導向需要手繪地圖及導向造型設計三視圖。三、考試要求 1. 準確地理解品牌設計任務的特點、要求； 2. 對于品牌傳播設計有一個很清晰的思路和分析； 3. 品牌識別設計、傳播設計可以有效傳遞品牌理念； 4.用手繪的形式完成設計方案。四、試卷基本結構滿分為150分，主要由下面三部分內容組成：（1）品牌背景分析、設計的理念、設計思路、設計元素分析以及完整的設計提案，占50分（2）品牌視覺識別設計（只做基礎部分的標志設計、文字設計）占30分（3）選擇品牌傳播設計的括號中的四種方式中的一種方式（廣告、交互、包裝、導向）進行設計和推廣。除需要完整的設計效果圖外，如：廣告需要有創(chuàng)意思維發(fā)散圖、文案以及草圖三張；交互需要原型圖；包裝需要有包裝結構、三視圖；導向需要手繪地圖及導向造型設計三視圖。占70分五、考試方式和時間 1. 考試方式為閉卷筆試，獨立完成。 2. 考生應自帶必要的繪圖工具（如鉛筆、橡皮、圓規(guī)、尺具、彩鉛、馬克筆、黑色水筆、A3尺寸畫板等相關繪圖工具。由于考試場地限制，不得使用水彩、水粉、油畫等工具材料），學校提供A3大小考試用紙。 3. 考試時間：3小時。六、主要參考書 1. 【日】原田進黃克煒翻譯.設計品牌【M】.鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F 江蘇美術出版社，2009年10月第一次印刷 2. 【英】凱瑟琳·斯萊德-布魯金時雨翻譯.成功品牌設計——平面設計師手冊.廣西師范大學出版社，2017年5月第一次印刷，第一版

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