廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案介紹 正文

一、專業(yè)代碼、名稱
050303  廣告學(xué)
二、培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)新時代中國特色社會主義經(jīng)濟建設(shè)需要，德、智、體、美等方面全面發(fā)展，立足華南、輻射東盟,具有較扎實的廣告學(xué)、傳播學(xué)和市場營銷學(xué)等理論基礎(chǔ)，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃、廣告設(shè)計原理與廣告管理等相關(guān)專業(yè)知識，具備較強的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告運作和管理能力，較熟練地掌握網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷、廣告策劃與創(chuàng)意、文案寫作等專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新意識和開拓精神的應(yīng)用復(fù)合型管理人才。畢業(yè)生能在廣告公司、策劃公司、各類大中型企業(yè)、新聞媒體單位及各類組織機構(gòu)從事廣告與傳播運營、廣告策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告文案、市場研究、品牌管理等相關(guān)工作。
三、培養(yǎng)要求
通過廣告學(xué)專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，要求本專業(yè)畢業(yè)生掌握以下幾個方面的知識和能力：
1. 具有良好的政治思想素質(zhì)、職業(yè)道德，健全的人格和高度的社會責(zé)任感。
2．具有扎實的傳播學(xué)和管理學(xué)基礎(chǔ)，具備現(xiàn)代自然科學(xué)、人文社會科學(xué)的基本知識和良好的文化素養(yǎng)，受到較嚴(yán)格的科學(xué)思維訓(xùn)練。
3．了解廣告學(xué)科的最新研究成果和國際廣告的發(fā)展趨勢，掌握廣告學(xué)的基本理論、基本方法，具備在整合營銷傳播背景下從事各類組織的廣告策劃創(chuàng)意、廣告設(shè)計制作以及廣告與傳播運營等基礎(chǔ)能力。
4．熟悉國內(nèi)、國際市場環(huán)境，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強的市場分析、專業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力。
5．掌握與經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)等有關(guān)的基本知識，具有廣告學(xué)和有關(guān)經(jīng)濟管理類的理論分析及解決相關(guān)管理實際問題的基本能力。
6．具有熟練運用外語和計算機的能力。
7. 具有較強的創(chuàng)新意識、表達能力和人際交往能力以及在團隊中發(fā)揮協(xié)同作用的能力，具備良好的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。
四、培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化描述：
根據(jù)總體要求，可以歸結(jié)為三個大的方面：
知識：包括基礎(chǔ)、專業(yè)及人文社會學(xué)科知識。
能力：本專業(yè)實踐能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)國內(nèi)國際環(huán)境的職業(yè)發(fā)展能力。
素質(zhì)：社會責(zé)任、職業(yè)素養(yǎng)、身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。
細(xì)化描述如下：
1． 知識
1.1 基礎(chǔ)科學(xué)知識
掌握專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識，包括中國傳統(tǒng)文化概論、計算機運用基礎(chǔ)、通識教育課程所涵蓋等知識。
1.2 專業(yè)基礎(chǔ)知識
掌握經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識，了解管理學(xué)相關(guān)范疇，掌握理論、工具和方法；夯實文化根基，深刻認(rèn)知文化與創(chuàng)意之間的關(guān)系；強化審美意識，提升審美能力。
1.3專業(yè)核心知識
1.3.1 廣告學(xué)基礎(chǔ)專業(yè)知識
熟練掌握市場營銷學(xué)的相關(guān)理論以及方法，對定位、市場細(xì)分等核心概念有深入理解，并能熟練運用其工具進行廣告問題分析；熟練掌握傳播學(xué)的重要概念，了解傳播過程中各要素的相互關(guān)聯(lián)與制約，并對各種媒介的功能與地位、傳播制度等有深入的了解；對廣告的歷史、概念、原理等有深入了解，并具備一定的設(shè)計能力。
1.3.2 廣告學(xué)專業(yè)方向知識
系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃與廣告管理等相關(guān)專業(yè)知識，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強的市場分析、專業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力；熟練掌握傳播、營銷、策劃與創(chuàng)意、文案寫作等技能，并具有創(chuàng)新意識和開拓精神；掌握廣告設(shè)計技術(shù)，熟悉各種廣告設(shè)計軟件的運用，具備廣告設(shè)計應(yīng)用能力。
1.4 人文、哲學(xué)、社會學(xué)知識
包括大學(xué)英語，思想政治理論課程、馬克思主義哲學(xué)、媒介與社會、大學(xué)體育其他通識類教育課程等課程。使學(xué)生具備較豐富的管理學(xué)、社會學(xué)、法律等人文與社會學(xué)知識；熟練掌握英語，并應(yīng)用其進行與專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的溝通和交流。
2． 能力
2.1 專業(yè)實踐能力
2.1.1學(xué)習(xí)及獲取知識的能力
學(xué)生具有較好的自學(xué)能力，適應(yīng)知識更新特別迅速的知識經(jīng)濟、信息時代的要求，能夠不斷擴展知識面，擁有終身獲取新知識的意識。
2.1.2廣告設(shè)計能力
具備一定的廣告設(shè)計基礎(chǔ)，對版面設(shè)計、平面廣告設(shè)計、構(gòu)成基礎(chǔ)、電腦設(shè)計Photoshop、短視頻制作、企業(yè)形象設(shè)計、交互設(shè)計等能夠熟練運用。
2.1.3 廣告策劃創(chuàng)意與管理能力
具備前沿的策劃意識與統(tǒng)籌管理格局，能夠根據(jù)目標(biāo)人群特征從全局角度展開運籌和規(guī)劃行動，熟悉策劃流程，具備扎實的調(diào)查研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略思考、市場環(huán)境分析、營銷提案、創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案、媒介提案、廣告預(yù)算及廣告表現(xiàn)與執(zhí)行能力；掌握廣告策劃書的撰寫規(guī)范，具備較強的廣告策劃書撰寫能力。
2.1.4 寫作能力
熟悉各種媒介廣告文案的寫作的特性與流程，能熟練運用各種文字工具做創(chuàng)意性的表現(xiàn)，具有較為深厚的文學(xué)功底。
2.1.5溝通能力
具備較強的表達能力與溝通能力，能適應(yīng)各種場合的專業(yè)提案與協(xié)作交流需求。
2.2 創(chuàng)新能力
2.2.1 發(fā)現(xiàn)和分析問題的能力
學(xué)生具備善于觀察、找出疑點、發(fā)現(xiàn)問題并分析問題的能力；具有鮮明的問題意識，并能結(jié)合本學(xué)科專業(yè)知識對問題進行全面分析。
2.2.2 對本學(xué)科技術(shù)發(fā)展的跟蹤能力
具有與時俱進的精神和前沿意識，積極了解行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)；能有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行知識的補充與更新，與時代同步。
2.2.3 系統(tǒng)改進和優(yōu)化的能力
2.3 適應(yīng)國內(nèi)或國際環(huán)境的職業(yè)持續(xù)發(fā)展能力
2.3.1 自我認(rèn)知和終身學(xué)習(xí)能力
了解自我的技能、態(tài)度、興趣、優(yōu)缺點；能夠正確認(rèn)識自我，并進行合理揚棄；能夠控制自我；激發(fā)求知欲，形成終身學(xué)習(xí)習(xí)慣。
2.3.2 團隊組織和協(xié)作能力  
擁有較強的團隊合作能力，并能高效地進行團隊的組織和管理；擁有較強的與他人的協(xié)作能力；能適應(yīng)不同的環(huán)境。
2.3.3 外語應(yīng)用能力
掌握一門外語，能進行外文文獻檢索、閱讀、翻譯、寫作，能從事基本的外事活動。
2.3.4交流能力
具有基本的演講能力、辯論能力，具有良好的口頭表達能力，能對技術(shù)方案、設(shè)計報告等進行口頭要義表述，與人為善，具有廣泛交往的意識和能力。
2.3.5 職業(yè)規(guī)劃與選擇
了解自己的興趣愛好和職業(yè)發(fā)展方向；對自身未來的發(fā)展有清晰明確的規(guī)劃；掌握一定的職業(yè)規(guī)劃方法。
3.素質(zhì)a
3.1 社會責(zé)任
要求學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀，建立健全的人格；具備責(zé)任意識，形成良好的道德規(guī)范；明確廣告人的角色和社會責(zé)任。
3.2 職業(yè)素養(yǎng)
具有求真務(wù)實，對工作盡職盡責(zé)的工作態(tài)度；具有遵守職業(yè)規(guī)范和所屬職業(yè)體系的職業(yè)行為準(zhǔn)則的意識和能力。
3.3.身體素質(zhì)
掌握科學(xué)鍛煉身體的基本知識和基本技能，形成良好的體育鍛煉的習(xí)慣和衛(wèi)生習(xí)慣。
3.4 心理素質(zhì)
擁有健全的心理素質(zhì)和人格，擁有正確的自我觀和社會觀；能夠與他人建立積極良好的人際關(guān)系；具有面對困難和挫折的能力；能夠?qū)ψ约旱那榫w進行合理管理和控制；能夠進行自我激勵，樂于學(xué)習(xí)和工作。
五、基本學(xué)制
本專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制為4年，可在3-6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。
六、學(xué)位授予學(xué)科門類及條件
本專業(yè)畢業(yè)生符合《廣西財經(jīng)學(xué)院普通高等學(xué)歷教育本科生學(xué)士學(xué)位授予工作細(xì)則》規(guī)定的學(xué)位授予條件者可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
七、主干學(xué)科
 本專業(yè)主干學(xué)科為新聞傳播學(xué)和市場營銷學(xué)。
八、主要課程
傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計、品牌管理、廣告設(shè)計基礎(chǔ)、廣告效果評估、廣告心理學(xué)、廣告文案、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、廣告媒介研究、企業(yè)形象策劃、整合營銷傳播、廣告攝影、短視頻制作等。
九、畢業(yè)學(xué)分要求及條件說明
本專業(yè)學(xué)生按教學(xué)計劃修滿最低畢業(yè)學(xué)分160學(xué)分（各模塊學(xué)分要求詳見《專業(yè)教學(xué)計劃表》），操行評定合格，方可畢業(yè)。
本專業(yè)學(xué)生在校期間應(yīng)至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學(xué)分，才達到畢業(yè)要求。
十、課程安排
（一）理論課程
應(yīng)修學(xué)分160學(xué)分，其中必修課(包括公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課) 92 學(xué)分、專業(yè)選修課 25 學(xué)分、公共選修課10學(xué)分(其中自然科學(xué)類不少于2學(xué)分，社會科學(xué)類不少于2學(xué)分，藝術(shù)類不少于2學(xué)分)。
（二）實踐課程
應(yīng)修學(xué)分 33學(xué)分，其中課程實踐 15 學(xué)分，集中性實踐18學(xué)分。
（三）課外活動
課外活動包括綜合素質(zhì)教育、社會調(diào)查和實踐、各種學(xué)科競賽、等級水平考試、語言素質(zhì)和科學(xué)研究活動等。學(xué)生參加課外活動，如參與賽事活動、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動等可申請創(chuàng)新學(xué)分，在校期間必須至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學(xué)分，才達到畢業(yè)要求。對學(xué)生語言素質(zhì)的要求是必須參加自治區(qū)語委組織的普通話測試至少兩次以上或者測試成績達到三級甲等以上者，才達到畢業(yè)條件。
（四）健康教育
健康教育包括疾病預(yù)防知識教育和大學(xué)生心理健康教育兩部分。
疾病預(yù)防知識教育包括預(yù)防艾滋病基本知識和一般傳染病預(yù)防知識兩部分, 10課時（其中預(yù)防艾滋病基本知識每學(xué)年2課時，一般傳染病預(yù)防知識2課時）。
大學(xué)生心理健康教育共32課時，其中16課時由馬克思主義學(xué)院以課堂教學(xué)的形式完成，16課時由學(xué)生工作部以專題活動等形式完成。
    十一、專業(yè)教學(xué)計劃表

注：除160學(xué)分教學(xué)學(xué)分外，學(xué)生在校期間參加課外活動成績優(yōu)異者可申請創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學(xué)分，在校期間必須至少獲得10個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐學(xué)分，才達到畢業(yè)要求。

廣西財經(jīng)學(xué)院

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