2021遼寧大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力專業(yè)研究生考試大綱 正文

一、考試性質(zhì)
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士（MJC）專業(yè)學(xué)位研究生招生考試的科目之一?！缎侣勁c傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學(xué)位的特點(diǎn)，科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地測評考生的基本素質(zhì)和綜合能力，以利用選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞事業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國際視野、具有較強(qiáng)分析與解決實(shí)際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。

二、考試要求
測試考生對新聞傳播專業(yè)的基本概念、基礎(chǔ)知識的掌握情況和基本業(yè)務(wù)技能的運(yùn)用能力。

三、考試內(nèi)容
1.新聞理論方面：需要掌握新聞的定義及特性、新聞價(jià)值、新聞?wù)鎸?shí)、新聞客觀性原則、大眾傳媒的職能、新聞出版自由、新聞法規(guī)、新聞職業(yè)道德與職業(yè)規(guī)范、宣傳學(xué)、輿論學(xué)、新聞文體及寫作特征、新聞評論、新聞傳播業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象評析。
2.網(wǎng)絡(luò)傳播方面：需要掌握互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響、網(wǎng)絡(luò)屬性與傳播形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式、網(wǎng)絡(luò)媒體與新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)中的用戶、網(wǎng)絡(luò)信息的整合形式、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)據(jù)新聞與可視化傳播、社會化媒體應(yīng)用策略、網(wǎng)絡(luò)傳播的效果、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會發(fā)展的互動(dòng)。
3.廣告與營銷方面：需要掌握社會主義市場經(jīng)濟(jì)與廣告學(xué)、廣告的內(nèi)涵和特征、廣告發(fā)展演變的歷史、廣告的功能與價(jià)值、廣告與品牌傳播、廣告調(diào)查、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果、廣告業(yè)發(fā)展與管理、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)、中外廣告經(jīng)典案例評析、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則”、充滿魅力的場景、從個(gè)體思維轉(zhuǎn)向社群思維、有傳播力的內(nèi)容、人與人的連接、引爆社群的外延和思考。

遼寧大學(xué)

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