• 學科門類： 管理學
• 代     碼： 12
• 類     別： 工商管理類
• 代     碼： 1202
• 專業(yè)代碼： 120202

一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)具有深厚的人文底蘊、寬廣的國際視野，強烈的創(chuàng)新意識和競爭意識，適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要，具備管理、經(jīng)濟、法律等方面的基礎理論知識、扎實的現(xiàn)代市場營銷專業(yè)知識與專業(yè)技能，能夠在各類企業(yè)、事業(yè)單位和政府部門從事產(chǎn)品經(jīng)理、營銷策劃、品牌管理、市場推廣、公關宣傳等工作的應用型、復合型管理人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求：
本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論，接受營銷方法與技巧方面的全面訓練。要求通過系統(tǒng)學習能掌握市場營銷學的基本知識、研究方法及實踐操作能力，了解國內(nèi)外市場營銷的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；并在相關學科領域得到基本訓練，具有分析和解決現(xiàn)實營銷問題的綜合能力。畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1.    具備良好的政治思想、道德品質(zhì)和愛國愛校情懷；
2.    掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷的基本理論和方法；
3.    掌握市場營銷的定性、定量分析方法、大數(shù)據(jù)營銷思維以及數(shù)據(jù)挖掘分析方法；
4.    具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
5.    掌握商務談判和營銷策劃的技巧與方法；
6.    熟悉我國有關市場營銷的方針、政策和法規(guī)以及了解國際市場營銷的慣例與規(guī)則；
7.    了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；
8.    掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究和實際工作能力；
9.    具有一門外語的綜合運用能力。                     
市場營銷專業(yè)方向的學生將來在客戶以及商品/服務的市場管理上熟練掌握必要的知識和技能，尤其是品牌、營銷策劃、服務營銷、促銷推廣和跨國市場領域。學生畢業(yè)后可以從事和營銷相關的工作，包括商務談判和推銷、品牌管理、營銷策劃、廣告規(guī)劃、公關策劃、市場研究、咨詢等工作。
三、專業(yè)核心課程：市場營銷、營銷戰(zhàn)略、品牌管理、市場調(diào)查、消費者行為分析、計量經(jīng)濟學、銷售管理、營銷策劃、營銷工程與應用、營銷研究方法與運用、國際市場營銷、商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘等課程。
四、修業(yè)年限及學習年限：四年；三至六年；
五、畢業(yè)最低總學分：155
六、授予學位：管理學學士

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