2021湖南理工學(xué)院新聞傳播綜合研究生考試大綱 正文

2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題考試大綱
考試科目名稱:新聞傳播綜合
一、考核目標(biāo)
（一）考查考生綜合運(yùn)用新聞傳播學(xué)相關(guān)知識(shí)解釋和分析問題的能力。
二、試卷結(jié)構(gòu)
（一）考試時(shí)間：120分鐘，滿分：100分
（二）題型結(jié)構(gòu)
論述題：4小題，每小題25分，共100分
三、 答題方式
答題方式為閉卷 筆試
四、考試內(nèi)容
（一）新聞理論25%（25分）
[1] 新聞本源
考試內(nèi)容：
新聞的本源；新聞的定義和基本特征。
考試要求：
理解并掌握新聞的本源、定義和基本特征。
 
[2] 新聞?wù)鎸?shí)
考試內(nèi)容：
新聞工作中怎樣堅(jiān)持真實(shí)性原則。
考試要求：
掌握怎樣在新聞工作中堅(jiān)持真實(shí)性原則。
 
[3] 新聞價(jià)值
考試內(nèi)容：
新聞價(jià)值的價(jià)值取向。
考試要求：
理解并掌握影響新聞價(jià)值取向的因素。
[4] 新聞?shì)浾搶?dǎo)向
考試內(nèi)容：
怎樣堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；提高輿論引導(dǎo)能力。
考試要求：
（1）理解并掌握如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。
（2）理解并掌握新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)及輿論引導(dǎo)能力的提高。
 
[5] 新聞?shì)浾摫O(jiān)督
考試內(nèi)容：
新聞?shì)浾摫O(jiān)督的原則與方法。
考試要求：
理解并掌握新聞?shì)浾摫O(jiān)督的原則與方法。
 
[6] 新聞出版自由
考試內(nèi)容：
新聞出版自由的具體性和相對(duì)性；兩種社會(huì)制度下的新聞出版自由。
考試要求：
（1）理解新聞出版自由的具體性和相對(duì)性。
（2）理解并掌握資本主義新聞出版自由的實(shí)質(zhì)。
（3）理解并掌握我國社會(huì)主義新聞出版自由的性質(zhì)和特點(diǎn)。
 
[7] 新聞法治
考試內(nèi)容：
新聞傳播活動(dòng)主體的權(quán)利與義務(wù)；依法規(guī)范新聞傳播行為等。
考試要求：
（1）理解并掌握公民、新聞媒體、新聞工作者從事新聞傳播活動(dòng)的權(quán)利與義務(wù)。
（2）理解并掌握如何依法規(guī)范新聞傳播行為。
 
[8] 新聞事業(yè)管理
考試內(nèi)容：
    體制機(jī)制及管理特點(diǎn)。
考試要求：
理解并掌握我國新聞事業(yè)管理的體制機(jī)制及管理特點(diǎn)。
 
（二）傳播理論25%（25分）
[1]人類傳播的符號(hào)和意義
考試內(nèi)容：
象征性社會(huì)互動(dòng)與傳播；象征性文化與現(xiàn)代社會(huì)。
考試要求：
（1）了解象征性社會(huì)互動(dòng)與傳播的關(guān)系。
（2）理解象征性文化與現(xiàn)代社會(huì)的關(guān)系。
 
[2]人內(nèi)傳播、人際傳播與大眾傳播
考試內(nèi)容：
擬態(tài)環(huán)境的內(nèi)涵；“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象；后真相時(shí)代的大眾傳播基本狀況；場(chǎng)景傳播的內(nèi)涵與特征。
考試要求：
（1）理解擬態(tài)環(huán)境的內(nèi)涵。
（2）理解大眾傳播的負(fù)功能。
（3）理解現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象。
（4）了解后真相時(shí)代的大眾傳播基本狀況。
（5）了解場(chǎng)景傳播的內(nèi)涵與特征。
 
[3]社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷
考試內(nèi)容：
“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)；“使用與滿足”理論；受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)；選擇性接觸假說。
考試要求：
（1）理解“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的內(nèi)涵及其評(píng)價(jià)。
（2）把握“使用與滿足”理論的內(nèi)涵及其評(píng)價(jià)。
（3）理解受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)。
（4）理解選擇性接觸假說。
 
[4]傳播效果研究
考試內(nèi)容：
“子彈論”的傳播效果觀及其評(píng)價(jià)；議程設(shè)置理論；培養(yǎng)理論；沉默的螺旋理論；知識(shí)溝（信息溝）理論；上限效果理論；新聞框架。
考試要求：
（1）“子彈論”的傳播效果觀及其評(píng)價(jià)。
（2）理解議程設(shè)置理論的基本內(nèi)容與主要特點(diǎn)。
（3）理解培養(yǎng)理論的主要觀點(diǎn)。
（4）理解沉默的螺旋理論的基本內(nèi)容與主要特點(diǎn)。
（5）理解知識(shí)溝（信息溝）理論的基本內(nèi)容與主要特點(diǎn)。
（6）理解上限效果理論的基本觀點(diǎn)。
（7）理解新聞框架的主要觀點(diǎn)。
 
 [5]媒介技術(shù)與媒介組織
考試內(nèi)容：
把關(guān)人理論；麥克盧漢媒介理論的評(píng)價(jià)；技術(shù)對(duì)媒介發(fā)展的影響。
考試要求：
（1）掌握“把關(guān)人”理論。
（2）理解并評(píng)析麥克盧漢的媒介理論。
（3）理解技術(shù)對(duì)媒介發(fā)展的影響。
 
[6]傳播制度與媒介規(guī)范理論
考試內(nèi)容：
自由主義理論的內(nèi)涵；社會(huì)責(zé)任論的內(nèi)涵；民主參與論的內(nèi)涵；傳播制度的內(nèi)涵；媒介控制的內(nèi)涵；報(bào)刊的四種理論。
考試要求：
（1）了解自由主義理論的內(nèi)涵、產(chǎn)生背景與評(píng)價(jià)。
（2）理解社會(huì)責(zé)任論的內(nèi)涵、原則及其意義。
（3）理解民主參與論的內(nèi)涵。
（4）傳播制度的內(nèi)涵；媒介控制的內(nèi)涵。
（5）扼要評(píng)述報(bào)刊的四種理論。
 
[7]傳播學(xué)研究主要流派
考試內(nèi)容：
批判學(xué)派；經(jīng)驗(yàn)學(xué)派；法蘭克福學(xué)派。
考試要求：
（1）理解傳播學(xué)的早期學(xué)術(shù)思想源流。
（2）理解傳播學(xué)批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的區(qū)別。
 
（三）廣告學(xué)25% （25分）
[1]廣告發(fā)展演變的歷史
考試內(nèi)容：
推動(dòng)廣告歷史發(fā)展的基本要素，廣告發(fā)展的規(guī)律。
考試要求：
（1）論述廣告發(fā)展的歷史動(dòng)因。
（2）論述廣告發(fā)展的基本規(guī)律。
 
[2]廣告的功能與價(jià)值
考試內(nèi)容：
廣告文化價(jià)值及其社會(huì)責(zé)任。
考試要求：
（1）理解廣告的文化屬性及廣告對(duì)社會(huì)文化的影響。
（2）論述廣告的社會(huì)責(zé)任。
 
[3]廣告與品牌傳播
考試內(nèi)容：
廣告與消費(fèi)者認(rèn)知，廣告與品牌形象。
考試要求：
（1）理解品牌認(rèn)知與心理占位的意義。
（2）論述品牌形象的傳播步驟和方法。
 
[4] 廣告策略
考試內(nèi)容：
定位策略，訴求策略，傳播策略。
考試要求：
（1）理解訴求策略和傳播策略。
（2）論述定位觀念。
 
[5]廣告效果
考試內(nèi)容：
廣告效果觀念，廣告效果的評(píng)估類型和方法。
考試要求：
（1）理解廣告效果的評(píng)估類型和方法。
（2）論述不同時(shí)代的廣告效果觀。
 
（四）傳媒經(jīng)濟(jì)25%（25分）
[1]傳媒經(jīng)濟(jì)研究的關(guān)鍵概念和基本理論
考試內(nèi)容：
傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、主要傳媒經(jīng)濟(jì)理論、傳媒經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵概念。
考試要求：
（1）了解傳媒經(jīng)濟(jì)的不同活動(dòng)層次及其影響因素，理解產(chǎn)業(yè)組織理論、企業(yè)理論、相對(duì)常數(shù)理論、生態(tài)位理論、注意力經(jīng)濟(jì)理論等傳媒經(jīng)濟(jì)理論。
（2）了解供給與需求、價(jià)格、長尾效應(yīng)、配置、欲望、效用、價(jià)值等概念，了解需求價(jià)格彈性和需求交叉彈性對(duì)價(jià)格的影響。
（3）理解橫向一體化與縱向一體化、競(jìng)爭(zhēng)與集中的概念，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度的常見測(cè)量手段。
 
[2]傳媒市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)
考試內(nèi)容：
傳媒市場(chǎng)類型和特性、傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念和特點(diǎn)、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、新型傳媒市場(chǎng)。
考試要求：
（1）了解傳媒市場(chǎng)類型，掌握傳媒市場(chǎng)的“雙重”產(chǎn)品市場(chǎng)特性。
（2）理解混合型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的概念。
（3）理解與傳媒產(chǎn)業(yè)交叉重疊的搜索、社交網(wǎng)站、用戶自創(chuàng)內(nèi)容、智能手機(jī)等新型市場(chǎng)的特點(diǎn)。
 
[3]傳媒企業(yè)平臺(tái)化經(jīng)營
考試內(nèi)容：媒體向多平臺(tái)經(jīng)營實(shí)體的轉(zhuǎn)變及受眾變化、多平臺(tái)傳媒企業(yè)的經(jīng)營策略及商業(yè)模式。
考試要求：
（1）理解媒體向多平臺(tái)經(jīng)營實(shí)體的轉(zhuǎn)變及其對(duì)多平臺(tái)的運(yùn)用，理解多平臺(tái)環(huán)境下的受眾變化。
（2）掌握多平臺(tái)傳媒企業(yè)的經(jīng)營策略及其商業(yè)模式。
（3）了解具有代表性的平臺(tái)型傳媒企業(yè)的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制及商業(yè)模式。
 
[4]科技與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
科技發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、傳媒技術(shù)創(chuàng)新帶來的問題及其解決路徑。
考試要求：
（1）了解科技發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響；
（2）理解傳媒技術(shù)創(chuàng)新中的技術(shù)升級(jí)成本問題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題以及相關(guān)的社會(huì)問題，如數(shù)字鴻溝、社會(huì)孤立、健康問題等，能夠提出數(shù)字鴻溝問題的解決路徑。
 
[5]全球化與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
驅(qū)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)全球化的因素、全球化戰(zhàn)略理論、跨國傳媒集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略。
考試要求：
（1）理解傳媒產(chǎn)業(yè)全球化的驅(qū)動(dòng)因素，了解傳媒產(chǎn)業(yè)全球化的現(xiàn)狀，掌握四階段全球化戰(zhàn)略理論.
（2）理解跨國傳媒集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略。
 
[6]管制與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
管制系統(tǒng)的構(gòu)成、傳媒管制措施。
考試要求：
（1）了解管制系統(tǒng)的基本構(gòu)成，理解司法系統(tǒng)、管制機(jī)構(gòu)、自我管理與行業(yè)協(xié)會(huì)、民間協(xié)會(huì)與評(píng)論家等如何影響傳媒管制。
（2）掌握內(nèi)容管制、所有權(quán)和傳媒控制、廣告規(guī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)中立性等傳媒管制及政策。
 
[7]社會(huì)影響與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
傳媒消費(fèi)的影響因素、傳媒產(chǎn)業(yè)中的免費(fèi)問題。
考試要求：
（1）理解性別、生命周期及種族如何影響消費(fèi)者的傳媒消費(fèi)；
（2）掌握消費(fèi)者配置概念及消費(fèi)者在傳媒上的時(shí)間配置與資金配置；
（3）理解傳媒產(chǎn)業(yè)中的免費(fèi)問題。
 
 

湖南理工學(xué)院

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