南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩導(dǎo)：鄭麗勇 正文

　　姓名：鄭麗勇　性別：男　
　　職稱：教授　學(xué)院：新聞傳播學(xué)院

　　研究方向：1． 媒介經(jīng)濟與管理2． 應(yīng)用傳播學(xué)

　　鄭麗勇，男，1968年出生于浙江省麗水市，1985年就讀于北京師范大學(xué)數(shù)學(xué)系，1989年獲理學(xué)士學(xué)位，1996年就讀于南京大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)系，1999年獲數(shù)量經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位，1999年8月到南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系任教。2001年在南京大學(xué)商學(xué)院在職攻讀博士，2005年獲管理學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院融合應(yīng)用實驗室首席研究員。
　　
　　開設(shè)課程
　　研究生課程：媒介管理研究。
　　本科生課程：市場營銷學(xué)．現(xiàn)代廣告學(xué)．經(jīng)濟學(xué)．市場調(diào)查．廣告決策。
　　專題培訓(xùn)課程：媒介戰(zhàn)略管理．媒介營銷管理．品牌策劃管理．廣告決策管理．企業(yè)識別系統(tǒng)策劃與管理。

　　研究項目
　　1．  主持2009年國家社會科學(xué)基金一般項目“黨的主流媒體公信力與影響力研究”；
　　2．  主持南京大學(xué)融合應(yīng)用傳播實驗室與《南京日報》聯(lián)合研究項目 “媒介影響力指標體系與實證研究”；
　　3．  主持南京大學(xué)政府新聞研究所研究項目“政府新聞傳播效果研究”；
　　4．  主持江蘇省十五哲學(xué)社會科學(xué)基金重點項目“文化體制改革與傳媒集團化經(jīng)營問題研究”；
　　5．  主持南京大學(xué)國家社科項目預(yù)研基金“廣告效果測評理論創(chuàng)新與實證研究”；
　　6．  主持南京市社會科學(xué)聯(lián)合基金項目“江蘇人文素養(yǎng)評估指標設(shè)計與調(diào)查”；
　　7．  主持南京市秦淮河建設(shè)開發(fā)總公司橫向課題“南京市秦淮河廣告規(guī)劃”；
　　獲得獎勵
　　1．博士論文《廣告決策的理性與非理性》入選2006年江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)重點學(xué)術(shù)著作青年文庫。

　　著作
　　1．《廣告決策的理性與非理性》，社科文獻出版社，2007年；（專著）
　　2．《廣告策劃與創(chuàng)意》，中國人民大學(xué)出版社，2006年；（參編）
　　2．《媒介管理學(xué)》，浙江大學(xué)出版社，2008年；（教材）

　　論文
　　1．試論報紙品牌內(nèi)涵，新聞知識，2001年第11期；
　　2．尋求最佳的激勵組合，中國人力資源開發(fā)，2002年第7期；
　　3．注意力管理：對廣告業(yè)使命的重新審視，江蘇社會科學(xué)2002年第5期；
　　4．核心競爭力與區(qū)位吸引力組合矩陣，南京社會科學(xué)，2002年第7期；
　　5．知識經(jīng)濟條件下企業(yè)文化角色變遷的內(nèi)因分析，光明日報（理論版），2002年12月30日；
　　6．體育營銷傳播，新聞傳播論壇第8輯；
　　7．受眾觀念變化對傳媒發(fā)展的挑戰(zhàn)，新聞界，2003年第3期；
　　8．新聞工作者的視角：WTO與中國大陸媒體，新聞界，2003年第5期；
　　9．論激勵的結(jié)構(gòu)，南京社會科學(xué)，2004年第11期；
　　10．不確定性：廣告研究的新視角，江蘇廣告，2004年第7期；
　　11．頻道專業(yè)化要以核心能力為基礎(chǔ)，電視研究，2005年第1期；
　　12．傳媒體制變遷目標與路徑選擇，新聞界，2005年第6期；
　　13．論傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)改革及思路選擇，新聞界，2006年第2期；
　　14．再議市場驅(qū)動的跨區(qū)域媒介集團化，新聞界，2007年第1期；
　　15．重構(gòu)基于“現(xiàn)實”假設(shè)的決策理論，東南大學(xué)學(xué)報，2007年第2期；
　　16．媒介消費結(jié)構(gòu)與小康水平的相關(guān)性研究，江海學(xué)刊，2007年第3期。

　　研究報告
　　1．  南京報紙影響力調(diào)查報告（2009年）；
　　2．  政府新聞傳播效果研究報告（2009年）；
　　3．  江蘇省公眾人文素養(yǎng)調(diào)查報告（2006年）；
　　4．  南京市秦淮河廣告規(guī)劃報告；
　　5．  《揚子晚報》2007年改版讀者調(diào)查報告；
　　6．  江蘇常州投資集團企業(yè)形象策劃與戰(zhàn)略咨詢報告；
　　7．  江蘇九鼎集團企業(yè)形象策劃與營銷咨詢報告；
　　8．  江蘇亞東房地產(chǎn)公司形象策劃與營銷咨詢報告；
　　9．  中國藍色星球冷媒有限公司品牌策劃與視覺形象設(shè)計。
 

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